中企借歐錦賽“出?！睋P起“共贏帆”

新華財經(jīng)天津6月27日電（記者尹思源）2024年歐錦賽上的中國廣告又火了。本屆賽事13家官方全球合作伙伴中，中國企業(yè)占5席，數(shù)量再創(chuàng)新高。歐足聯(lián)歷史上首次開放VAR（視頻助理裁判）顯示獨家權(quán)益，“支付寶得分王獎杯”融入中國元素，歐錦賽首次攜手中國汽車品牌……在最高水平的歐洲足球賽事中，中國企業(yè)深度參與到多個環(huán)節(jié)。

借歐錦賽“出?！?，中國品牌的海外影響力與日俱增。從2016年法國歐錦賽只有海信一家中國企業(yè)贊助，到如今5家中國企業(yè)共同亮相，中國已成為歐錦賽頂級贊助商的最大輸出國。本屆歐錦賽的5家中國頂級贊助商來自支付科技、智能手機、新能源汽車、跨境電商等熱門“出海賽道”。從商業(yè)贊助到產(chǎn)品支持再到技術(shù)合作，中國企業(yè)參與國際大型體育賽事的方式、深度發(fā)生顯著變化，表明高端化戰(zhàn)略已然成為中國品牌提升全球影響力的有效路徑。

從1到5，中國企業(yè)展現(xiàn)出的品牌新氣象和技術(shù)新力量，折射中國產(chǎn)業(yè)的發(fā)展變遷。以往各項賽事與中國企業(yè)合作，更多考慮的是中國的市場前景，如今越來越多的中國企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新、生產(chǎn)流程等方面持續(xù)投入，逐漸實現(xiàn)技藝標準、產(chǎn)品質(zhì)量上的領(lǐng)先。本屆歐錦賽，海信為萊比錫VAR裁判總部提供顯示技術(shù)支持，助力裁判做出更精準的判斷，這是歐足聯(lián)歷史上首次開放VAR顯示技術(shù)權(quán)益，意味著中國的顯示技術(shù)得到了檢驗和認可。法國SKEMA商學院教授西蒙·查德威克說，球迷對VAR的要求是它值得信賴，這關(guān)乎可信、可靠和公平。

中國品牌積極參與國際大型體育賽事，彰顯中國企業(yè)堅持綠色發(fā)展的決心。本屆歐錦賽，比亞迪取代大眾，成為賽事官方出行合作伙伴。這是歐錦賽歷史上首次攜手新能源汽車品牌，也是首次與中國汽車品牌合作，在全球減排的大背景下有標志性意義。歐足聯(lián)代表蓋伊·愛普斯坦表示，他們看好比亞迪對歐錦賽綠色轉(zhuǎn)型的促進作用，這一決定符合歐足聯(lián)打造綠色歐錦賽的愿景。

中國品牌在歐錦賽舞臺亮相，助力中國文化以更加多元的方式進入國際視野。本屆賽事決賽階段進球最多的球員將獲得“支付寶得分王獎杯”。獎杯上半部分由一個踢球者的形象組成漢字“支”，人物造型的塑造采用歐洲傳統(tǒng)的人體雕塑技法，設(shè)計靈感則來自中國2000多年前的小篆體。設(shè)計理念融合了中國書法文化和西方雕塑文化。中歐文明在歐錦賽賽場因交流而多彩、因互鑒而豐富，合力書寫中歐文明交流互鑒的新佳話。

來自中國的新業(yè)態(tài)、新理念，正給歐洲帶來新的商業(yè)機遇和就業(yè)機會。合作的基礎(chǔ)在于互利共贏。今年4月，Alipay+與歐洲移動支付平臺Bluecode達成合作，Alipay+的全球商家能夠支持來自德國和奧地利300多家銀行的移動支付方式。目前在歐洲已有超過40萬商戶可以“掃碼支付”。本屆歐錦賽各大賽場，也掀起“你掃我、我掃你”的新熱潮。歐洲科技領(lǐng)域?qū)＜野７啤てだ锱硎荆瑹o論大小商家都能從中受益，跨境移動支付的價值會日益凸顯，這將有利于歐洲旅游經(jīng)濟的發(fā)展。

世界大勢，浩浩蕩蕩，合作共贏才有未來。在借歐錦賽“出海”過程中，中國企業(yè)充分發(fā)揮體育賽事的橋梁紐帶作用，建設(shè)銷售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，與各國共贏發(fā)展，為推動構(gòu)建開放型世界經(jīng)濟貢獻中國智慧。

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編輯：王姝睿

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