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中企借歐錦賽“出?!睋P起“共贏(yíng)帆”

新華社|2024年06月27日
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中國品牌在歐錦賽舞臺亮相,助力中國文化以更加多元的方式進(jìn)入國際視野。

新華財經(jīng)天津6月27日電(記者尹思源)2024年歐錦賽上的中國廣告又火了。本屆賽事13家官方全球合作伙伴中,中國企業(yè)占5席,數量再創(chuàng )新高。歐足聯(lián)歷史上首次開(kāi)放VAR(視頻助理裁判)顯示獨家權益,“支付寶得分王獎杯”融入中國元素,歐錦賽首次攜手中國汽車(chē)品牌……在最高水平的歐洲足球賽事中,中國企業(yè)深度參與到多個(gè)環(huán)節。

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借歐錦賽“出?!?,中國品牌的海外影響力與日俱增。從2016年法國歐錦賽只有海信一家中國企業(yè)贊助,到如今5家中國企業(yè)共同亮相,中國已成為歐錦賽頂級贊助商的最大輸出國。本屆歐錦賽的5家中國頂級贊助商來(lái)自支付科技、智能手機、新能源汽車(chē)、跨境電商等熱門(mén)“出海賽道”。從商業(yè)贊助到產(chǎn)品支持再到技術(shù)合作,中國企業(yè)參與國際大型體育賽事的方式、深度發(fā)生顯著(zhù)變化,表明高端化戰略已然成為中國品牌提升全球影響力的有效路徑。

從1到5,中國企業(yè)展現出的品牌新氣象和技術(shù)新力量,折射中國產(chǎn)業(yè)的發(fā)展變遷。以往各項賽事與中國企業(yè)合作,更多考慮的是中國的市場(chǎng)前景,如今越來(lái)越多的中國企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng )新、生產(chǎn)流程等方面持續投入,逐漸實(shí)現技藝標準、產(chǎn)品質(zhì)量上的領(lǐng)先。本屆歐錦賽,海信為萊比錫VAR裁判總部提供顯示技術(shù)支持,助力裁判做出更精準的判斷,這是歐足聯(lián)歷史上首次開(kāi)放VAR顯示技術(shù)權益,意味著(zhù)中國的顯示技術(shù)得到了檢驗和認可。法國SKEMA商學(xué)院教授西蒙·查德威克說(shuō),球迷對VAR的要求是它值得信賴(lài),這關(guān)乎可信、可靠和公平。

中國品牌積極參與國際大型體育賽事,彰顯中國企業(yè)堅持綠色發(fā)展的決心。本屆歐錦賽,比亞迪取代大眾,成為賽事官方出行合作伙伴。這是歐錦賽歷史上首次攜手新能源汽車(chē)品牌,也是首次與中國汽車(chē)品牌合作,在全球減排的大背景下有標志性意義。歐足聯(lián)代表蓋伊·愛(ài)普斯坦表示,他們看好比亞迪對歐錦賽綠色轉型的促進(jìn)作用,這一決定符合歐足聯(lián)打造綠色歐錦賽的愿景。

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中國品牌在歐錦賽舞臺亮相,助力中國文化以更加多元的方式進(jìn)入國際視野。本屆賽事決賽階段進(jìn)球最多的球員將獲得“支付寶得分王獎杯”。獎杯上半部分由一個(gè)踢球者的形象組成漢字“支”,人物造型的塑造采用歐洲傳統的人體雕塑技法,設計靈感則來(lái)自中國2000多年前的小篆體。設計理念融合了中國書(shū)法文化和西方雕塑文化。中歐文明在歐錦賽賽場(chǎng)因交流而多彩、因互鑒而豐富,合力書(shū)寫(xiě)中歐文明交流互鑒的新佳話(huà)。

來(lái)自中國的新業(yè)態(tài)、新理念,正給歐洲帶來(lái)新的商業(yè)機遇和就業(yè)機會(huì )。合作的基礎在于互利共贏(yíng)。今年4月,Alipay+與歐洲移動(dòng)支付平臺Bluecode達成合作,Alipay+的全球商家能夠支持來(lái)自德國和奧地利300多家銀行的移動(dòng)支付方式。目前在歐洲已有超過(guò)40萬(wàn)商戶(hù)可以“掃碼支付”。本屆歐錦賽各大賽場(chǎng),也掀起“你掃我、我掃你”的新熱潮。歐洲科技領(lǐng)域專(zhuān)家埃菲·皮拉里努表示,無(wú)論大小商家都能從中受益,跨境移動(dòng)支付的價(jià)值會(huì )日益凸顯,這將有利于歐洲旅游經(jīng)濟的發(fā)展。

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世界大勢,浩浩蕩蕩,合作共贏(yíng)才有未來(lái)。在借歐錦賽“出?!边^(guò)程中,中國企業(yè)充分發(fā)揮體育賽事的橋梁紐帶作用,建設銷(xiāo)售服務(wù)網(wǎng)絡(luò ),與各國共贏(yíng)發(fā)展,為推動(dòng)構建開(kāi)放型世界經(jīng)濟貢獻中國智慧。

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編輯:王姝睿

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